史上最详细亚马逊运营Listing指导大全

来源吴可可 • 2022-02-02 08:00:00

1. Listing 基础知识

1.1 Listing 的重要性

一个产品的 Listing 会对流量能否成功转化为订单有直接的影响，不同流量的引入最终都会有 Listing页面承接，能否成功转化为订单，listing 至关重要。

亚马逊,Listing优化

1.2 什么是Listing

亚马逊商品详情页面（Listing）是展示产品所有信息的独立商品页面，包含以下 7 个重要要素：标题、图片、商品要点、商品描述、搜索关键词、EBC/A+页面、分类节点；以及品牌、评论、价格等要素。

亚马逊,Listing优化

1.3 Listing 各要素定义

标题 (Title)：即商品名称，通过品牌名+产品名+产品特征/型号等的格式对商品本身进行描述且便于消费者理解的商品的称呼；标题是亚马逊站内外最重要的搜索项目。

图片 (Product Image)：亚马逊商城的每件商品都需要配有一张或多张商品图片。商品的主要图片被称作“主图-Main Image”。

商品的主图显示在搜索结果和浏览页中，也是买家在商品详情页面上看到的第一张图片。“主图片”应配有一些附加的图片，以从不同的角度来展示商品、展示使用中的商品和在“主图片”中没有显示的细节，附加图片被称作“辅图-Other Image/Sub Image”。

商品要点 (Bullet Point)：突出有关商品的重要信息或特殊信息，买家依靠商品要点来了解重要的商品特征。因最多可以填写 5 条商品要点又可称为五点描述。

商品描述 (Product Description): 商品描述是对商品的文本说明，提供更详细的商品信息和详情

搜索关键词 (Search Term)：代表商品的词组和短语，用于将您的商品与买家查找商品时输入的搜索词匹配。买家通过输入关键词进行搜索，而关键词将与卖家为商品提供的信息（商品名称、描述等）匹配。文本匹配度、商品价格、供货情况、选择和销售历史记录等因素共同决定了商品在搜索结果中的排位。通过为商品提供具有相关性且完整的信息，可以提高商品的曝光度并有助于销量。

EBC/A+页面: 具有通过图片和文字组合提高商品宣传效果作用的商品描述。通过组合图片与商品说明，更好地体现了商品特征、差异点、商品魅力等具体的诉求点，从而可以起到促进消费者的购买决定的效果。

分类节点 (Browse Node)：分类节点泛指叶节点是用于对产品进行分类的终端节点，用于添加商品；亚马逊买家可通过搜索和浏览功能来查找商品。买家在浏览时可以通过选择特定的商品分类和子分类来进一步缩小搜索范围。

2. Listing 规则

2.1 为什么要统一 Listing的规则

产品详情页是对产品的具体的介绍，所有的商品信息都只能通过商品页面来展示。由于客户无法实际接触到产品，对商品的认知只能来源于商品页面。因此，一个好的商品页面是决定顾客是否将最终购买商品的关键。

卖家角度：对于卖家来说，首先，通过商品页面能够多维度的传达商品信息，最大化的展现商品性能和特点。这样一个好的商品页面能够提升商品的吸引力，帮助买家最终做出购买选择，提高转换率。且内容准确的详情页面，能够帮助买家做出准确的判断，减少售后投诉并降低退货率，从而降低卖家的售后维护成本。

买家角度：对于买家来说，通过浏览商品页面，可以充分了解商品特征特性。在购买到心仪商品的同时，避免售后出现货不对板的情况。这有助于避免不必要的对比，咨询，退货，售后投诉等事项。从而简化整个购物流程，使买家拥有一个轻松，高效，愉快的购物体验。

亚马逊角度：在亚马逊，我们会尽最大努力为买家打造始终如一的外观和感觉。标准统一的商品页面，是亚马逊为买家提供商品准确信息的保障，也是为卖家营造公平竞争环境的一环，同时，也是亚马逊品牌的体现。

2.2 消费者购物流程

在亚马逊上购物时，买家从您的商品详情页面发现并了解您的商品。如果商品详情页面不完整或不正确，买家可能难以找到您的商品，从而影响您的销量。我们将从买家的购买流程带您了解高质量的 Listing 可以如何帮助卖家提高点击率和转化率。

情景设定：一位日本买家打算在亚马逊购买一辆 Cross Bike（直把公路自行车，日语写作クロスバイク）

Step 1：寻找商品

亚马逊,Listing优化

注意：正确的分类节点的设置对于商品的显示至关重要。下图是在“车/摩托车”的分类下搜索“クロスバイク”的结果，搜索出的产品不相关，正确的分类应为“运动&户外”。

亚马逊,Listing优化

Step 2：点击商品

亚马逊,Listing优化

Step 3：决定购买

亚马逊,Listing优化

总结：

买家找到您的商品后，您需要向他们提供具有吸引力的图片和清晰的商品信息，以说服他们购买您的商品，而高质量的 Listing 页面可以帮助买家迅速做出购买决定。

亚马逊,Listing优化

3. Listing 上传

3.1 分类审核

3.1.1 什么是分类审核？

对于某些商品分类，卖家在未获得亚马逊预先批准之前不得创建商品信息。亚马逊限制这些品类的销售，以确保卖家的商品满足质量要求、上线标准以及品类的其他特殊要求。这些标准有助于提升顾客从亚马逊购买商品的信心。因此，在上传商品之前，卖家首先要找到其销售的品类，查看是否需要审核。

3.1.2 常见的需要批准的分类和商品有哪些？（以美国站为例）

亚马逊,Listing优化

3.1 上传方法

3.2.1 添加新商品（单个上传）

定义一种交互式发布工具，可指导您完成添加和维护库存的过程。 适用条件

面向所有卖家
适合一次添加一件商品且发布少于 100件商品
适合在“要求和限制”规定的商品分类中发布商品。

两个应用场景

匹配现有的商品信息（跟卖）：如果已经有人在亚马逊上销售了您想销售的商品，那么您必须与现有商品详情页面保持一致。
创建新商品信息：如果亚马逊上没有您想要销售的商品，那么您可以发布新商品，亚马逊将创建一个新的商品详情页面。

具体操作步骤

匹配现有的商品信息（跟卖）

1、从“库存”下拉菜单中选择【添加新商品】，然后搜索您想在亚马逊上销售的商品。如果您搜索商品编码（如 UPC、EAN、JAN或 ISBN），搜索结果会更准确。

亚马逊,Listing优化

2、如果您找到要销售的商品，请执行以下步骤：

点击【出售您的】。
在提供的数据字段中输入您的报价详情(Offer)。必填字段标有星号。
点击【Saveand finish】。

亚马逊,Listing优化

创建新商品信息

如果您无法使用“添加新商品”找到您的商品，则可以在亚马逊上创建新商品信息。在亚马逊上创建新的商品信息之前，请务必提供以下信息：

亚马逊,Listing优化

1、从“库存”下拉菜单中，选择【添加新商品】。点击【创建新商品信息】。

亚马逊,Listing优化

2、通过搜索或浏览找到您要销售的商品所对应的分类，然后点击【选择】按钮。准确选择您的分类可以帮助买家更轻松地找到商品。

亚马逊,Listing优化

3、c在提供的选项卡中输入必填信息后，您可以点击【保存更改】以完成商品发布流程。您可以在任何时间编辑商品详情信息。

注意

详情页面由提供相同商品的所有卖家共享。亚马逊根据制造商和卖家提供的信息来选择要在商品详情页面中包含哪些信息。要了解更多信息，请参阅商品详情页面和报价。

亚马逊显示详情页面上有相关和准确信息的商品信息。强烈建议您为商品信息提供适当的信息，以帮助买家在知情的前提下购买商品。查看以下帮助指南，了解发布商品时的最佳实践：

3.2.2 库存文件模板（批量上传）

定义

由制表符分隔的文本文件，包含发布商品所需的必要信息

适用条件

面向加入专业销售计划的卖家
适合一次添加多件商品以及发布多于 100件的商品
可在 Excel中轻松编辑
针对每种商品类型的自定义模板

使用库存文件之前需要执行哪些操作？

在电脑上安装一个电子表格程序（如果没有的话），例如 MicrosoftExcel。
为您的商品确定商品分类。请参阅使用商品分类工具对商品分类。
请求批准（如有必要）销售特定商品分类下的商品。请参阅需要批准的分类和商品。
匹配您的商品到亚马逊目录。亚马逊将按照以下顺序根据您在文件中包含的信息为您的商品创建商品信息。

【匹配ISBN、UPC 或 EAN：】如果您的文件中包含所有商品的商品编码（ISBN、UPC 或 EAN），且亚马逊中存在与之匹配的编码，我们将尝试使用您提供的信息为您的商品查找匹配项。
【匹配制造商或个人资料信息：】如果您的文件不包含特定商品的 ISBN、UPC或 EAN 编码，我们将尝试根据您在文件中提交的制造商或个人信息进行匹配。创建商品信息要求使用准确的匹配项。
【创建新商品信息：】如果我们无法使用商品编码或制造商/个人资料信息从我们的现有目录找出匹配项，但您在上传文件中提供了充分的数据，则我们将为提供充分数据的商品创建新的商品页面。

在 Excel 中启用宏以在填充和上传文件时执行数据验证、更正错误以及自动执行一些任务。适用于库存加载工具和图书加载工具、音乐加载工具和视频加载工具的文件模板均包含宏，可帮助简化创建库存文件的流程。您可在模板顶部工具栏的 Excel加载宏菜单中找到这些宏：

验证
上传文件
导入文件
更新模板

有关如何使用以上每个宏的更多详细信息，请参阅使用模板宏。要开始使用宏，请参阅在 Excel 中启用宏。

具体操作步骤

1、从“库存”下拉菜单中，选择【批量上传商品】。

2、选择您要销售的商品的类型和模板类型

亚马逊,Listing优化

3、填写库存文件模板

4、检查完毕后上传您的库存文件

亚马逊,Listing优化

5、查看库存文件上传状态。如果处理报告出现任何错误，请修改您的库存文件后重新上传。

3.2.3 BIL（建立国际商品信息）

定义

BIL (Build International Listings Tool) 即建立国际商品信息，是一种自助服务工具，可以轻松、快速地帮助卖家识别现有商品页面，复制销售情报，以及同步来源商城（例如 Amazon US）的定价，从而将单个来源商城中的商品创建和更新到一个或多个目标商城中。由于只需要管理一个商城中的商品，卖家可以节省大量的时间和精力。

适用条件

面向加入专业销售计划的卖家
拥有对应的联合账户或关联账户

如果在欧洲使用“建立国际商品信息”: 拥有欧洲联合账户
如果在北美洲使用“建立国际商品信息” : 拥有北美联合账户
如果跨区域使用“建立国际商品信息”: 在区域间拥有关联账户

账户在要关联的商城内信誉良好
上架商品需符合以下要求，以便它们可以进行连接和同步

具有相同 ASIN 的商品详情页面必须同时存在于来源商城和目标商城。
ASIN 必须在来源商城中有在售上架商品
商品必须遵守所有适用法律且在目标商城中不属于禁售商品。
卖家必须得到批准才能销售受限商品或分类。

注意：要判断您是否拥有联合账户或关联账户，最简单的方法是点击卖家账户顶部的商城切换器，看看是否会显示其他商城（北美： Amazon.com、Amazon.ca 和 Amazon.com.mx；或欧洲：Amazon.co.uk、Amazon.de、Amazon.fr、Amazon.it 和Amazon.es）。

可以同步/翻译哪些信息？

亚马逊,Listing优化

具体操作步骤

1、从“库存”下拉菜单中，选择【全球销售】，点击【建立国际商品信息】，然后点击【开始使用】。

亚马逊,Listing优化

2、选择您的来源商城和目标商城，然后点击【保存并继续】。

亚马逊,Listing优化

3、点击【更改商品】自主选择要在目标商城中复制的商品（设置规则或者选择特定产品），然后点击【保存并继续】。

亚马逊,Listing优化

4、定义默认商品定价规则，然后点击【保存并继续】。

亚马逊,Listing优化

5、查看您的设置，保存并同意同步。

6、等待亚马逊处理连接。处理完毕后，您会收到一封电子邮件。

7、在控制面板上查看您的商品状态并查看建立国际商品信息状态报告。

8、更新连接和排除商品。

3.2.4 三种方法的特点和区别

亚马逊,Listing优化

3.3 上传后 Listing 质量自查 – Check List

亚马逊,Listing优化

4. Listing 初阶优化

4.1 前言

买家首先从商品详情页面了解商品。亚马逊制定了以下政策，确保每个商品详情页面只展示一款商品，从而为每款商品提供一个单独页面，优化买家购物体验。

4.1.1 特定内容相关政策

请遵循适用于您要发布的商品的风格指南。要查看适用于所有分类的一般风格，请参阅Amazon Services 快速入门风格指南。某些分类额外具有特定的指南；卖家可在特定分类的模板部分查看整套的特定分类风格指南。

请勿在详情页面中包含 HTML、JavaScript或其他类型的可执行文件，但可包含换行符 (</br>)。添加描述时，您可以使用换行符进行所需的换行操作。

禁止在详情页面的商品名称、描述、要点或图片中包含以下任何信息：

色情、淫秽或带有攻击性的内容
电话号码、实际邮寄地址、电子邮件地址或网站 URL
供货情况、商品价格、状况、备选下单信息（如转到其他可供下单的网站的链接）或备选配送方案（如免费配送）
与媒介类商品（图书、音乐、影视）有关的剧透信息（揭示与故事的悬疑、谜题或意外结局有关的关键情节的信息）
评论、引言或证明材料
恳请买家发布正面评价的言辞
在图片、照片或视频上加印广告、宣传资料或水印
时间敏感信息，如宣传活动、研讨会、讲座等活动的日期

所有分类的商品名称长度不得超过 200个字符（含空格）。某些分类的商品名称长度限制可能不是 200 个字符。要准确了解每个分类的商品名称长度限制，请参阅您的分类特定风格指南。

在亚马逊上销售的任何商品均应遵守亚马逊商品信息标准。如果未遵守这些标准，则会导致负面买家体验，并可能会导致您的销售权限被暂时或永久取消，其中包括但不限于下列标准：

所有商品的分类必须恰当、准确。要了解有关如何对商品进行正确分类的更多信息，请参阅我们的帮助页面：商品分类工具和分类树指南
必须准确编写商品名称、商品描述和要点，以帮助买家了解商品。所有商品图片均须遵守亚马逊图片通用标准以及任何适用的特定分类图片上传指南。要了解有关亚马逊图片标准的更多信息，请参阅商品图片要求

4.1.2 创建政策

除在亚马逊上发布商品外，禁止将“添加新商品”工具、库存文件和亚马逊商城网络服务（亚马逊 MWS）商品信息 API用作其他用途。
请勿在商品详情页面上使用错误的商品识别信息，包括 UPC码或出版日期。
仅允许为尚未加入亚马逊目录的商品创建商品详情页面。禁止为亚马逊目录中已有的商品创建商品详情页面。
禁止利用商品详情页面来交叉销售或交叉推广商品。
对于媒介类商品（图书、音乐、影视），不得利用单个详情页面推广多个商品。仅包含媒介类商品（图书、音乐、影视）的捆

绑商品必须由出版商或制造商定义，且其唯一 ISBN、UPC 或 EAN 不能与捆绑商品内任何单个商品的商品编码相同。

详情页面不得推广或包含受限商品。
在亚马逊上发布的所有商品均必须符合商品安全标准。
如果商品有新版本推出，请勿更新现有的商品信息。这包括颜色、尺寸、材质、特性和商品名称的更改。您应该为新版商品创建一个新的商品详情页面。例如：制造商推出了一种带有四个按钮的全新遥控器，取代带有两个按钮的老版遥控器，以更新其流媒体播放器。此款遥控器与之前的版本存在重大差异，因此必须作为全新 ASIN 进行发布。

4.2 Listing 优化入门

买家必须能够找到您的商品才能进行购买，而搜索是买家寻找商品的主要方法。买家通过输入关键词进行搜索，而关键词将与您为商品提供的信息（商品名称、描述等）匹配。文本匹配度、商品价格、供货情况、选择和销售历史记录等因素共同决定了您的商品在买家搜索结果中的排位。通过为商品提供具有相关性且完整的信息，您可以提高商品的曝光度并极可能提高销量。

以下是 Listing 优化的一般性指南。

4.2.1 标题 (Title)

标题中的每个词都可被单独搜索。例如，商品命名为“Laura Ashley Sophia 系列 300 支纱线密度枕套（蓝色、大号、2 件套）”要比命名为“蓝色枕套”好，因为上面推荐的商品名称包含以下信息：

品牌 - LauraAshley
商品系列 - Sophia系列
材料或主要特点 - 300支纱线密度
商品类型 - 枕套
颜色 - 蓝色
尺寸 - 大号
包装/数量 - 2件套

以下是标题的基本要求：

每一条长度不能超过 200字符，建议控制在 50 个字符以内
每个单词的首字母要大写（连词、冠词和少于 5个字母的介词除外）
如多件商品捆绑销售，请在商品名称后面添加（packof X）
不要全部使用大写字母
使用阿拉伯数字（2而不是 two）
拼写出测量单位（6inches 而不是 6"）
请勿使用符号，如 ~ ! * $? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬¦。
请勿使用环境依存文字或颜文字
请勿包含商品价格或促销信息，如“打折”或“免运费”
请勿使用主观性评价用语，如“热门商品”或“BestSeller”

4.2.2 商品要点 (Bullet Point)

测试表明，精心编写的商品要点极可能提升销量。买家依靠商品要点来了解重要的商品特征，因为这些要点可以突出有关商品的重要信息或特殊信息。

以下是商品要点的基本要求：

每一条长度不能超过 500字符，一般建议控制在 200 个字符以内
信息一定要真实，准确，可量化，对产品功能和属性尽可能具体，不要含糊其辞
突出说明您希望买家注意的 5条重要特征，例如尺寸、适龄性、商品的理想状况、技能水平、成分含量和原产地等
保持要点的顺序一致。如果您的第一个商品要点是原产地，那么请为所有商品保持相同的要点顺序
请在每条要点开头使用大写
请以句段编写，不要在结尾加入标点符号
请勿包含促销信息，如“清仓特卖”或“限时优惠”
请勿包含主观或时效性评论，如“超值”或“今年热销”
请勿包含特定于您的商品的详细信息，例如价格，促销或运送信息

4.2.3 搜索关键词 (Search Term)

亚马逊会为您提供机会，让您为商品添加搜索词。这些搜索词应当仅包含可以提高商品被发现几率的通用词语。例如，如果您销售的是耳机，您的搜索词可以包含“耳机”和“耳塞”等同义词。

以下是搜索关键词的基本要求：

请勿提供过长的内容，长度控制在 500个字节以内，注意：“时尚”品类需控制在 250 个字节以内
请勿包含商品识别信息，如品牌名称、商品名称、兼容商品名称、ASIN、UPC代码等
请勿提供不准确、有误导性或不相关的信息，如错误的商品分类、错误的性别、非关联词等
请勿提供冗余信息，即已经在其他字段中提供的信息，如商品名称、作者、品牌等。这并不会提高商品在搜索结果中的排位
请勿输入仅暂时真实有效的陈述，如“新品”、“促销”、“有现货”等
请勿输入主观性表达，如“令人惊叹”、“品质上佳”等，因为大多数买家不会在查询时使用主观性词语
请勿输入商品名称的常见错误拼写。亚马逊的搜索引擎会修正常见的买家拼写错误并提供校正建议
请勿提供空格、标点符号、大写和复数等变体（“80GB”和“80GB”; “computer”和“computers”等）。亚马逊的搜索引擎将自动在搜索时包含不同的大小写形式、词形和拼写变体
请勿重复堆砌同一个单词，建议输入没有列入商品标题但可能被买家搜索到的关键词，如同义词，近义词，缩写，场景等
如果输入多个词语作为搜索词，请按最符合逻辑的顺序排列它们
词与词之间请用半角空格隔开，请勿使用标点符号（分号，逗号，冒号，横线等）

4.2.4 图片 (Image)

有效的商品图片可激发买家的想象力并促使他们购买您的商品。请对照以下指南评估您的图片质量：

图片必须清晰准确地展示待售商品，且仅展示待售商品
商品及其所有特色都必须清晰可见
图片在尺寸、颜色等方面与商品描述相符
可在图片上识别出商品
图片的拍摄角度突出了商品优点
商品对焦清晰且采光效果出色
特写画面不会被高光或阴影所遮蔽
图片描绘了完整的商品
背景简单明了，不会对商品本身形成干扰

以下是图片的基本要求：

图片的高度或宽度应至少为 1,000像素，否则无法实现缩放功能
图片最长边建议不要超过 2,100像素
亚马逊接受 JPEG(.jpg)、TIFF (.tif) 或 GIF (.gif) 文件格式，但首选 JPEG （服务器不支持.gif 格式的动图）
主图中所展示商品须占图片的 85%以上
主图不允许包含同一商品的多张图片
主图一般采用纯白色背景（RGB 色值为 255、255、255），Home品类可以将场景图作为主图（颜色需淡雅）
主图必须是实际商品的专业照片（不得是图形、插图、实物模型或占位符），且不得展示可能令买家产生困惑的支撑物、不属于商品一部分的文字，或者商标/logo/边框/色块/水印/内嵌图片/模糊/马赛克/锯齿边缘
图片必须清晰准确地展示待售商品，不能出现任何所售商品以外的商品或配件
商品图片不能包含任何亚马逊标志或商标、亚马逊标志或商标的变体、任何容易让人混淆的与亚马逊标志或商标相似的内容。这包括但不限于任何含有 AMAZON、PRIME、ALEXA或 Amazon Smile 设计的文字或标志
商品图片不能包含亚马逊商城使用的任何标记、标记的变体、任何容易让人混淆的与标记相似的内容。这包括但不限于

“Amazon’s Choice”、“优质的选择”、“Amazon Alexa”、“与 Alexa 合作”、“畅销商品”或“热卖商品”

建议辅图添加 3-8张（PC 端可以显示 8 张辅图，手机端仅可显示 6 张辅图）

4.2.5 商品描述 (Product Description)

描述商品时，您可能需要在商品要点中介绍一些重要特征。但是请不要仅仅提供简明扼要的简单说明。精心编写的商品描述可以帮助买家想象拥有或使用您的商品所带来的体验。设身处地为买家着想：他们希望感受、触摸、思考和得到什么？提供关于商品体验、使用和优势的信息可以激发买家的想象力，这让您能够提供尽可能接近实体店的购物体验。

以下是商品描述的基本要求：

说明产品的主要功能，例如尺寸，样式以及产品的用途
包括准确的尺寸，保养说明和保修信息
使用正确的语法，标点和完整的句子，请勿包含以下任何一种信息：

卖家名称
电子邮件地址
网站网址
公司特定信息
有关您出售的另一种产品的详细信息
促销信息，例如“特价”或“免运费”

4.3 Listing 分品类指导 – 时尚类产品（Fashion）

4.3.1 标题

写作格式:

父ASIN：

[Brand] + [department/ (and Special Size, if applicable)] + [product name]

品牌+部类（如适用可添加特殊尺码）+产品名称

子 ASIN或无变体的单个商品：

[Brand] + [department/ (and Special Size, if applicable)] + [product name] + [size] + [color]

品牌+部类（如适用可添加特殊尺码）+产品名称+尺码+颜色

*注：

有效的部类(department)仅包括：Women’s, Men’s, Juniors, Big Girls’, Big Boys’, Little Girls’, Little Boys’, Baby Girls’, Baby Boys’ & Unisex Baby

不可使用：Unisex Adult, Youth, Unisex Child, Teen, Kids, Child

优秀示例:

亚马逊,Listing优化

4.1.1 商品要点

撰写 Tips:

商品特性相当于商品的“特性和优势”。我们推荐以下五个要点格式：

特性要点 1：内容（例如材质）
特性要点 2：特性和优势
特性要点 3：特性和优势

特性要点 4：特性和优势
特性要点 5：保养/特别护理/保证

优秀示例

亚马逊,Listing优化

Fabric: 95% Cotton5% Spandex; Comfortable lining on the top

面料：95％棉 5％氨纶；顶部舒适衬里

Features:Sleeveless, concealed zipper at back for easier dressing, the belt isdetachable

特点：无袖，背部有隐形拉链方便穿脱，腰带可拆卸

Sizing:XS(fit US 0-2), S(fit US 4), M(fit US 6-8), L(fit US 10-12), XL(fit US 14-16)

尺码：XS（适合 US 0-2），S（适合 US 4-2），M（适合 US 6-8），L（适合 US 10-12），XL（适合 US 14-16）

Occasion:Daily casual, Wedding, Ball, Party, Evening, Cocktail, Formal, Work and other occasions

场合：日常休闲，婚礼，舞会，宴会，晚会，鸡尾酒会，正式，工作和其他场合

GarmentCare: Machine laundry or hand wash by coldwater

服装保养：机洗或用冷水手洗

4.1.1 图片

图片Tips:

所有儿童和母婴商品均应只拍摄商品本身，而不是穿戴在模特身上拍摄
如果是捆绑商品，没有必要显示全部商品，只显示一张商品图片即可
不要使用裸体或带有性暗示的图片
不要使用主图中包含同一模特的多种姿势，或同一商品的多个角度
不要使用模特处于跪坐、斜靠姿势或睡姿（模特必须采取站姿）
不要使用图片中的商品带有包装或外部品牌标签，袜子类商品除外
包含可见人体模型，袜子类商品除外

注意：

提交子商品的主图时，请确保图片展示的是实际发布的子商品。例如，如果您发布不同颜色的同款 T 恤衫，请务必提供展示变体商品颜色的图片。
如果您提交的图片达到 1,001 像素，买家便可使用商品详情页面的缩放功能。缩放功能可减少退货和负面反馈。

内衣和泳衣 内衣和泳衣商品的图片不得包含色情淫秽内容，具体由亚马逊全权裁定。此外，此类商品的图片还必须遵守以下规则：

禁止使用真人模特采取不雅、过于色情或淫秽的姿势的图片。
禁止使用显示全裸部位（乳房、生殖器、裸臀等）的图片。
穿着薄透商品的真人模特图片可以根据亚马逊的酌情判断予以展示，但前提是不能以猥亵或具有挑逗性的方式暴露或展示生殖器和乳房/乳头。禁止使用马赛克或其他类型的图形来遮盖裸露的身体部位。
丁字裤和内裤的商品主图必须使用正面图。背面图可作为备用图片上传。
无法完全遮盖正面及背面部位的丁字裤和内裤的图片不得使用真人模特。禁止使用喷笔处理裸露的皮肤部位。

亚马逊,Listing优化

4.5 Listing 分品类指导 – 运动与户外用品（Sports & Outdoors）

4.5.1 标题

写作格式 & 优秀示例：

4.5.2 商品要点

优秀示例：

Dimensions:8'L x 7'W x 50"H. Spacious room for 3 adults

尺寸：8'L x 7'W x 50"H.。宽敞的空间可容纳 3 位成人使用

EasyAssembly: Easy setup in only 5 minutes, with lightweight portable carrying bag, this dome camping tent can be taken to anywhere

易于组装：仅需 5 分钟即可轻松安装，配备轻巧的便携包，该圆顶野营帐篷可以带去任何地方

MultipleFunction: Side pockets＆one large overhead mesh pocket providing great storage space and there is a cable port for electrical

cord access; Reflective tent rope is perfect for camping innight

多功能：侧袋和顶部大网状袋提供了很大的存储空间，并且附有电线端口；反光帐篷绳非常适合在夜间露营

Ventilation＆Protection:3 zippered windows and a ground vent for superior ventilation; Mesh window protects against insects and

mosquito

通风和防护: 3 个拉链窗和一个地面通风孔实现出色通风效果。高档玻璃纤维杆抗风性好；网状窗户可防止昆虫和蚊子进入

WaterProof: Seam taped construction makes an impenetrable barrier against Rain and prevents leakage; Full-coverage rainfly for added protection against rain

防水功能：缝胶结构可防止雨水渗透；全覆盖的帐篷外帐可增强防雨能力

CPSC certified safety - built for both comfort and safety with reinforced ABS shell & shock-absorbing EPCcoreCPSC 安全认证 - 增强的 ABS 外壳和减震 EPS芯，旨在提供舒适性和安全性
Classiclow profile design - classic lightweight design in matte colors with modern features

经典低调设计 - 轻巧设计配合哑光色彩，具有现代特色