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17岁的CocoBrocklehurst谈到被大众所熟悉的时候说:“这很奇怪。我再也不能一个人去镇上或任何地方了”。CocoBrocklehurst住在苏塞克斯,妈妈是室内设计师安妮卡·珀迪(AnnikaPurdey),爸爸是蒂姆·布罗克赫斯特(TimBrocklehurst),父母都不是演员、音乐家或真人秀明星,但是CocoBrocklehurst很出名,因为她在TikTok上很有名,大家私下会谈论她,会跟她说:“woo,你是TikTok明星,我们一起合张照吧”。
随着疫情封锁逐渐解除,Coco会发现她的名气还会进一步提升,TikTok这个视频共享的社交平台,是大疫情期间为数不多的成功火起来的APP,目前TikTok已经为那些喜欢社交但困于疫情封锁的年轻人提供了一种新的社交方式。
毫不夸张的说,TikTok已经风靡全球,它的受欢迎程度甚至超过了Facebook和WhatsApp,已经成为了全世界下载量最大的非游戏应用,但是还是有很多人搞不懂TikTok是怎么火起来的。
Tiktok的魅力就在于操作足够的简单,它允许用户制作发布15秒的视频,可以是舞蹈,喜剧或者对嘴型片段,视频越花里胡哨,不同寻常,就越受欢迎。同时TikTok会要求用户去发大量的表情包和经常更新。
正是因为这样,TikTok的核心用户就是年轻人,平台41%的用户年龄在16-24岁之间。Coco回忆道:“在本该好好读书的时候,学校里的学生都在学习视频制作,显然是为了在TikTok上发布,虽然不应该倡导这样做,但是我也一样这么做了”。但是,当2020年因为疫情原因考试都取消的时候,我们就可以正大光明的花全部的时间在TikTok上了。
现在整个英国,不论是普通大众还是社会名流,大家都在TikTok上打造自己的IP,其中包括24岁的希腊公主,18岁的模特StellaJones,明星厨师GordonRamsay19岁的女儿TillyRamsay已经拥有了940万粉丝和1.033亿的点赞。Tilly的视频记录的是她的父亲与她一起学着TikTok跳舞的片段。
还有RomeoBeckham,他是DavidBeckham和Victoria的18岁儿子,现在已经是TikTok上的大神级人物,coco说“RomeoBeckham在Millfield上学,他和我同年,我们有共同的朋友,目前他的TikTok已经积累了42.24万粉丝和210万个赞,在他的视频里,你可以看到他跳舞或者涂鸦画画,众所周知,他在Millfield可是非常受欢迎,但是他已经有女朋友了,所以……”。
Coco拥有她母亲的魅力和美貌,同时又有着Z世代的聪明和机智,她说自己是最早一批玩TikTok的玩家,在2019年1月就开始在玩,比Covid-19疫情爆发的时候更早。
另外一个女孩,16岁的FayeHenderson就读于伦敦的一所一流女子学校,她说她的同学在疫情爆发之前就在开始在玩TikTok,现在因为疫情封锁,TikTok得到爆炸性增长,因为大家都没有其他事情可做,就只有一直刷TikTok。
事实上,她补充说,“我身边认识的每个人都在使用它,无论多大年龄,TikTok已经是一个普遍的东西,让你的家人也都可以很好的参与进来。我和我姐姐(比Faye大5岁)一直在制作视频,我妈妈负责舞蹈。整个过程都很有趣——而且绝对是打法时间的神器。目前我的TikTok账户上有超过65,700名粉丝和847,800个赞:“[这]发生得非常快。我想我在四天的时间里从60名粉丝增加到20,000名。Tiktok是公开性质,而且确实会将你的视频推向大众,所以只要你得到一点点关注,你的粉丝就会快速增长。简单来说要么默默无闻,要么就一夜成名。
随着名气越来越大,找上门来的合作也越来越多,虽然都是商务合作,但是对Faye来说,TikTok绝对只是一件有趣的事情,不认为它将成为我的职业。
也有品牌商找coco要求合作。“一家棋盘游戏公司给我寄他们家的游戏,我觉得挺酷的;一个美容品牌寄了他们家的产品,我觉得有必要把它放在视频中”。但coco并不想把TikTok作为长期职业,只是想享受TikTok给她带来的乐趣。“我会继续做我喜欢做的事情,因为我觉得它很有趣,刚好大家都喜欢它只是一个额外的惊喜”她说。
此外,她补充说,想在TikTok上成名可能并非像人们所说的那样。在加利福尼亚,有一群初出茅庐的TikTok名人一起住在TheHypeHouse——洛杉矶一个富人区的豪宅。它被称为“内容之家”,那些年轻的、上镜的Z世代年轻人在那里相互竞争以创造更多更好的视频内容。所以这一切都是为了工作,称不上梦想。
“每个人都认为在TikTok上出名的一种荣耀,大家都崇拜的,”coco说。“但生活在TheHypeHouse的人都背负着压力,因为他们会一直忙着制作TikTok视频,甚至他们住的房子也是以TikTok用户名命名的。
Coco非常清楚这款应用程序是带有强迫性的,你会被动接受很多信息,并且证实过“实际上每个人对TikTok都会沉迷和上瘾”。因为疫情的封锁,TikTok也引来了最佳的时机。但随着疫情限制的解除和青少年生活逐渐恢复正轨,接下来大家可以期待一下TikTok的后续发展。
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