TikTok营销？时尚品牌的必争之地！

据悉，目前，TikTok正在时尚零售领域发挥着相当重要的作用，已经有相当多的时尚品牌，利用该平台来营销推广产品。可以说，使用TikTok向用户推送时尚和品牌相关内容，已经有了病毒式传播的效果。

与Instagram上不同的是，TikTok上的时尚内容，几乎是未经过滤的，但其内容，也更具有普适性及影响力，这也就是TikTok有着“病毒式”传播效果的原因。

我们都知道，TikTok上的视频内容，大多数是由普通用户自发创作、分享的。那么，时尚品牌可以在TikTok发起广告标签挑战，邀请并吸引普通用户参与挑战赛，从而将普通用户变成品牌营销活动的参与者和共同创作者，这样可以大幅度帮助品牌获得曝光。

以“Gucci Model Challenge’”为例，这是古驰发起的一个非官方的Gucci模特选拔活动，目前，#Guccimodelchallenge这个标签已经获得了2.615亿的浏览量，这也有利于Gucci挖掘最新的时尚趋势，并接触TikTok的Z世代用户群。

事实上，就目前而言，正是“Z世代”这一人群，推动了时尚品牌在TikTok上的发展。据了解，超过60%的平台用户是Z世代，与此同时，他们的消费能力也很强，已超过1500亿美元，这也就是品牌想与这一目标受众建立联系的原因。

除了这一方式以外，时尚品牌在TikTok上，吸引年轻消费者的另一种方式就是透过“大型活动赛事”和“相关知名人物”。如：在整个奥运会期间，奥金牌得主Tom Daley发布的TikTok视频中，一直穿着其赞助商阿迪达斯（Adidas）的衣服。

过去，品牌赞助商通常通过电视报道和现场观众获得曝光。而现在，TikTok已被证明是一个有效的营销渠道。行业人士认为，TikTok的成功得益于它能够根据用户偏好，精准地推送内容。据悉，根据一项针对2000万Z世代群体的调查，49%的受访者表示其时尚购买行为受到了他们在社交媒体上看到的品牌的影响。