Google广告该如何优化，才能为独立站有效引流?

无论你是跨境电商独立站新手，还是老玩家，想要吸引目标客户及潜在客户购买自家产品、提升转化和销售额，Google是必不可少的搜索引擎曝光渠道——日均搜寻量约35亿次，对于跨境独立站卖家而言，无疑是获取海外消费者的一大流量阵地。

很多卖家一开始做跨境独立站时为了快速打入海外市场，砸钱投放广告，但效果怎么样就不好说了。下面从大家最常见的搜索广告系列出发，给大家讲解如何优化Google搜索广告，以低广告成本实现高营销目标。

1、搜索广告，多组广告AB测试

新的广告组，因为不了解关键词是否精准，关键词可以采用完全匹配，一上来就选择词组匹配和广泛匹配也不是不可以，就是可能会获得不精准的流量，导致费用过高。

可以开始的时候，一个广告系列，一个广告组，然后分布上三个不同的广告，这样谷歌系统可以去自动优化表现比较好的广告组，可以短时间内就知道哪组广告可以获得比较好的用户反馈。

(ps：搜索广告一定要添加广告附加信息。)

2、展示广告，多素材AB测试

展示广告可以帮助你获取更多潜在的客户，而且费用比其他类型的广告低很多。

展示类广告需要准备多尺寸的图片，这里可以借鉴一下行业竞争对手，在准备图片上要多花费一些心思。

展示广告可以短时间获得曝光，需要密切关注，及时分析转化数据，修改出价策略，并且对图片素材进行更换，多素材准备，来进行广告优化。

3、Google广告的出价策略

自动：目标展示次数份额，尽可能提高转化次数，尽可能提高转化价值，尽可能争取更多点击次数，目标广告支出回报率，目标每次转化费用。

手动：每次点击费用人工出价

出价策略，可以手动出价配合自动相互左右进行广告投放，自动策略，为最大限度地提升效果，并向机器学习算法提供充足的数据来做出明智的出价决策，在使用目标广告支出回报率尽力达到设置要求。