择优劣汰！Shopee广告下线关联广告中“相似商品”功能

近期，Shopee官方发布公告称，为了更好地为您服务，Shopee平台已于5月12日开始，逐步关闭各站点Shopee广告-关联广告中相似商品功能，当前在相似商品模块的流量将自动迁移至猜你喜欢模块。

因此，正在使用关联广告-相似商品广告的卖家，可以前往卖家中心打开猜你喜欢。或在关联广告中开启自动优化的模式，通过系统自动优化您的投放。该功能变更适用于墨西哥、巴西、印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾、越南和台湾虾皮的所有卖家。

Shopee关联广告的相似商品详情页被关闭的改动，其实是一个很小的功能改动，但其实是标志着shopee，至少是在东南亚市场，从彻底的价格战策略，开始转向。

从Shopee卖家角度看，以上2点，其实都是利好老卖家的，更好的维护老卖家的权益和生态。自己做起来的产品，不再那么容易，能够被新卖家快速跟进复制，把市场份额吃掉。注意，只是不再那么容易而已，在平台中，产品的同质化是不可避免的，产品的生命周期一定会经历，市场会回归到产品的正常毛利空间曲线。

而从平台角度看，shopee经过2018到2021持续3年的大规模招商，铺货模式已经让供需不平衡得到根本性缓解，而现在的核心问题是，大量的重复性的低质量产品，已经严重影响了平台的生态。

所以在今年年初，shopee大量删除同类型的产品，并且开放举报通道。同时，shopee今年招商中心，瞄定工厂以及品牌方。

见微知著，2022年，shopee至少是在东南亚站点，会经历很大战略重心调整，要从低质量的产品数量需求，转变为质量需求。